对于内容创作者来说，就他们与实物的关系发表真实的声音已成为社交媒体的新领域。
博主姜饼在魔法城（姜饼）是一位崭露头角的励志影响者，她通过分享她与她的东西的关系赢得了观众。
当她发现强烈的社会比较已经接管了她的个人幸福时，她的简单消费主义之旅就开始了。 “当我还是个孩子的时候，产品的稀缺性仍然是一个问题。今天我们生活在一个不同的世界，在那里我们被事物淹没，人们可以通过购物获得所谓的‘改善生活’。在工作压力下，我们越来越相信，除了购物，没有其他放松的方式。毕竟，社会往往会根据我们拥有的东西来判断我们。所以我们最终积累了越来越多的东西，这并不会带来幸福，”她说。
那时我决定进入一种更简单的生活方式，并在网上分享这段个人旅程。 除了精神层面，她指出极简生活方式视频对第一次面临财务现实的年轻观众也具有实际吸引力。
姜饼阿姨补充说：“当我的听众意识到他们不能随心所欲地吹嘘时，就出现了计划和控制的需求。这需要清晰的生活愿景和思维过程，而简单的生活方式可以帮助实现这一点。”
这种对物质主义的集体清算发生在年轻一代乐观的未来前景与经济增长放缓不一致的时候。 根据帖子 民意调查, 67% 的 Z 世代中国大学毕业生相信他们将在毕业后的十年内达到 100 万元人民币（157,000 美元）的年收入。
另一方面，另一位在社交媒体上倡导消费者缩减规模的著名倡导者 Gloria Gao 将这场运动的吸引力归因于年轻人对算法主导的消费者操纵的日益抵制。
“作为年轻一代，我们有幸成长在中国经济快速扩张的时代。随着现场交易的兴起，‘购买’按钮已成为匆忙和兴奋的代名词。但过了一段时间，许多“我们开始厌倦了不断被新东西轰炸。所以我们几乎把它想象成另一个出色的社交媒体活动，旨在影响我们的消费者行为，”赵说。
简单，或一种有意消费的形式，提供了一种新的选择。 “不购买旨在‘让我们的生活更美好’的商品，这是很自然的，”她解释道。
年轻的中国消费者——长期与大笔消费行为联系在一起并被视为品牌增长引擎的人群——正在寻找另一种审美和更简单、更真实的生活方式。 品牌经常将中国消费者视为一个被排除在有关道德消费的全球对话之外的同质群体，因此品牌需要承认这种严峻的变化形势。
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