丝芙兰聘请耐克电子商务高管来改革其中国业务

丝芙兰任命耐克公司为亚洲电子商务主管。 为了领导其在中国的业务，这家化妆品零售商面临着改善其步履蹒跚的大陆业务的挑战。

总裁阿莉亚·戈吉 (Alia Goji) 表示，过去五年担任耐克副总裁兼亚太和拉丁美洲电子商务总经理的丁霞将带领丝芙兰“进入下一阶段的增长”，担任大中华区董事总经理亚洲的。 在周一的一份声明中。

丝芙兰是路威酩轩集团旗下销售额仅次于路易威登的第二大品牌，在中国化妆品行业竞争激烈以及阿里巴巴集团等主要电子商务平台占据主导地位的情况下，丝芙兰一直难以在中国复制其在美国和欧洲的商业成功。 金融。 该品牌在中国大陆面临着独特的挑战，消费者渴望在网上购买从日常杂货到奢侈品的所有商品，这意味着丝芙兰专注于扩大和改善其实体店网络可能不会像其他地方那样有效。

投资者对丝芙兰在大陆的表现表示担忧，上个月丝芙兰宣布退出邻国韩国，加剧了这种担忧——丝芙兰未能从当地零售巨头手中夺取市场份额。

据彭博社报道，自 2005 年进入中国以来，丝芙兰已扩张至约 300 家门店。据彭博社报道，该市场被视为实现约五年内达到 200 亿欧元（213 亿美元）目标的关键。 但根据持有丝芙兰 19% 业务的护肤品制造商上海家化联合有限公司的年度报告，自 2022 年以来，由于严格的冠状病毒封锁导致人们基本上无法亲自购物以及随之而来的经济放缓，该公司自 2022 年以来一直在亏损。在大陆上。

丁先生曾领导 HanesBrands Inc. 的扩张。 在中国，他是京东公司前总裁。 这家本土电子商务巨头正试图说服日益谨慎的购物者以更低的价格购买在其他地方可以找到的口罩和腮红霜。 丝芙兰相对昂贵的产品可能使其在内地日益注重价格的中产阶级中处于不利地位，化妆品品牌之间已经爆发了价格战。