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随着中国经济失去光彩,年轻人对黄金的兴趣正在上升

随着中国经济失去光彩,年轻人对黄金的兴趣正在上升

珠宝公司必须更新设计以适应年轻人的需求,随着失业率上升和传统投资选择的困境,年轻人开始转向黄金

  • 马修·沃尔什(Matthew Walsh)和丽贝卡·贝利(Rebecca Bailey)/法新社,中国顺德

当工匠以古代水墨画风格将松叶图案锤打在光滑的金片上时,中国南方的一家珠宝作坊里充满了轻柔的咔哒声。

由珠宝大师制作的精致传统首饰长期以来在中国很受欢迎,人们将其作为农历新年等特殊场合的礼物或仅仅作为投资购买。

但珠宝商现在必须考虑创建一个快速增长的新消费群——年轻人,他们越来越热衷于购买黄金,将其视为动荡经济时期的安全投资。

照片:法新社

分析师表示,黄金受欢迎的关键是中国在Covid-19后的复苏乏力,随着年轻人失业率上升以及房地产等传统投资选择受到影响,这对年轻人的打击尤其严重。

“过去,只有老一辈人才会购买黄金首饰,”周大福珠宝首饰的工艺大师谭瑞存最近在参观广东省的作坊时告诉记者。

“现在的年轻人不同了,他们也会购买它,因为它能够保值,”他说。

他的同事们坐在展位上,全神贯注地皱着眉头,将闪亮的金属环扭成复杂的图案,并通过显微镜观察,为黄金吊坠添加闪闪发光的宝石——后者是根据年轻顾客的反馈而开发的技术。

“如果设计中加入年轻化的元素,就会更吸引年轻人。”谭说。

在上海繁华的珠宝市场,30岁的张杰表示,“年轻人存钱很难”。

她说,购买黄金意味着“钱仍然以不同的方式留在你身边”。

Metals Focus 联合创始人 Nikos Kavalis 表示,千禧一代和 Z 世代已成为黄金日益普及的“巨大推动力”。 “过去几年,人们的态度发生了根本性的变化。”

这反映了周大福最近的消费者研究,该研究表明 Z 世代比 40 岁以下的任何其他年龄组更容易购买黄金。

报告称:“在近期的经济形势下,实金首饰仍然是中国消费者的避风港。”

去年,随着国内消费疲软和商业信心下降,疫情后的复苏失去了动力,金饰成为中国表现最好的消费品之一。 长期的房地产行业危机和近期股市下跌削弱了投资者的选择。

春节假期前,上海市中心的珠宝市场里熙熙攘攘,熙熙攘攘。

张说,去年12月全球金价创下历史新高,因此“人们可能将其视为更稳定的资产价值”。

24岁的医疗行业工人冯宁也有类似的动机。

“当我开始自己赚钱时……我买了其他奢侈品,但当你想把它们换成现金时,它们的价值会下降很多,”她说。 “我的朋友 [and I] 他们已经转而选择黄金。

迷宫般的市场里,有一家小店明显比其他店要热闹,几乎每一寸地方都挤满了人。

另一位店主表示,原因是他在社交媒体平台小红书上很受欢迎,该平台吸引了年轻顾客。

周大福董事总经理 Kent Wong 表示,周大福还利用社交媒体来适应这种新的兴趣。

这家拥有 95 年历史的公司热衷于让自己不仅仅是一个老年人、富有和传统的品牌。

典型的珠宝首饰包括由九只猪制成的巨大吊坠项链,这是中国南方婚礼习俗的一部分,象征着生育能力。

然而,世界黄金协会表示,去年中国的黄金消费是由“重量低于 10 克或价格低于 2000 元(281 美元)的产品”推动的,反映出千禧一代和 Z 世代客户的预算较少。

小红书用户分享了装满金药丸或其他护身符的玻璃瓶的视频,展示了他们在增加自己的宝藏时所节省的钱。

老式珠宝商的金库里装满了此类黄金护身符,但他们也针对年轻消费者设计了更大的首饰。

该委员会和黄都指出的一个现象是“国潮”——翻译为“爱国浪潮”或“中国时尚”——颂扬中国文化身份的品牌的出现。

“年轻人对中国文化越来越有信心,”黄说。

该公司最近推出了一个颇受欢迎的系列,将唐代博物馆的藏品重新塑造为现代珠宝。

“这通过我们现有的美学赋予了新的生命,”黄说。 “我认为这就是我们传承传统事物的方式。”

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