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经济放缓,低迷的时尚席卷中国

经济放缓,低迷的时尚席卷中国

随着中国经济前景降温,中国时尚板块也苏醒了。 流行过一次 多巴胺外观象征着今年头几个月的大流行后消费狂潮和普遍乐观情绪,已被低调时尚的出现所取代。

对永恒外观、柔和色彩和根植于文化的手工艺的重新欣赏正在重塑年轻中国的时尚格局。

美拉德反应和中式老钱风是中国社交媒体上增长最快的趋势之一。 虽然前者提倡中性色,后者则以传统风格为特色,但这两种趋势都标志着今年早些时候占领该国时尚界的大胆、高能量风格的转变。

Millard Fashion:中国对轻松奢华的回应

美拉德反应是法国化学家路易斯·卡米尔 (Louis Camille) 于 1912 年首次创造的烹饪术语,用于描述肉类的褐变过程,如今在中国的年轻消费者中再次流行起来。 今年8月, 智族中国 抖音联合推出了美拉德数字时尚秀,明星主持人穿着中性色服装在菜市场进行直播。 “美拉德”一词已成为社会广泛使用的术语,用于描述中性色服装。

GQ中国美拉德数字时装秀,与电商抖音合作。 图片:中国GQ杂志官方微博。

如今,话题标签#MaillardStyle(美拉德穿搭)在抖音上的浏览量已超过 16 亿次,在小红书上的浏览量已超过 4 亿次。

Max Mara 是意大利奢侈品牌,以其棕色和米色衣柜基本款而闻名,已经充分利用了米勒德的审美观。 9月,Max Mara与中国一家高级烘焙连锁店合作 黄油和奶油 黄油和焦糖牛角面包的掉落产品,包裹在棕色徽标礼品袋中。 上个月, 美宝莲 她与上海当地的五家咖啡馆共同发起了一场以美拉德为灵感的城市步行活动,以推广新款拿铁唇膏。

Max Mara 与中国优质烘焙连锁店 Butterful & Creamorous 合作,推出联名产品折扣优惠。 图片:微博&小红书品牌官方截图

“这种病毒式的米勒德趋势的主要颜色是棕色和米色,这些颜色传达了稳定和保护的效果。我认为现在中国的米勒德趋势与我们每一季看到的一般中性色服装不同。”潮流研究公司Yang Design的创始人肖景阳。“她经常将深色与有趣的口音和温暖的纹理结合起来。” 精日报.

别致但不简单,它是年轻中国人对低调奢华审美的回应。

旧钱美学的本土化演绎

尽管老钱和隐藏财富的审美在过去几年席卷了全球时尚界,但中国最近也对这一趋势进行了本地化改造。

中国古代钱币是一种将传统元素与现代奢华融为一体的风格,是中国 Z 世代的最新热潮。

在小红书的网站上,目前有超过 880,000 个有关中国古代钱币风格的帖子,该平台的时尚人群正在寻找由中国传统手工面料(如缎锦和广棉布)制成的衣服。

女演员杨幂在这一新美学的粉丝中引领了这场活动。 今年早些时候,她在微博上发布的服装帖子因其独特地融合了中国传统元素和街头酷感而开始受到关注。 在一篇帖子中,她穿着一件中国传统的流苏刺绣衬衫和一条缎面中长裙。 在另一则帖子中,她穿着一件宋式刺绣缎面外套,戴着棒球帽。 她将翡翠这种经常与祖母风格联系在一起的珠宝材料与中国传统服装和当代品牌混合搭配。

女演员杨幂被誉为中国古代金钱审美的象征。 图片来源:微博

从米勒德风格的中性色调到老中国金钱的文化根源审美,年轻的中国向永恒、简约时尚的转变,代表着与后封锁时代大胆、多巴胺外观的鲜明背离。 其他新兴的子趋势,例如 干净贴合 学术优雅也表明了对清醒的偏爱。

这些时尚趋势在中国的出现部分受到欧洲和北美类似经济因素的影响。 青年失业率上升和住房危机等经济放缓迹象给有抱负的消费者带来压力,而富人基本上没有受到影响。

根据一家研究公司的报告 约克研究所2019年,中国高净值人群贡献了全国奢侈品消费的73%。 2021年和2022年,这一比例分别增至80%和82%。

然而,这种共同的整体社会背景并不意味着中国会走上西方平静繁荣的道路。

“我相信,即使在当今经济低迷的情况下,大标志也不会完全消失。中国消费者长期以来一直将奢侈品与大标志和大胆的表达联系在一起,而且这种联系将继续下去,”杨设计的杨小千说。

就像米勒德的烹饪风格和中国古代钱币的外观一样,中国的时尚界将随着世界的整体主题而发展,但始终带有创意。

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