28 5 月, 2022

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男装“浅粉色”称霸​​中国

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在远离色彩之后,中国男人开始准备穿粉色。

名人定下了基调。 在今年的格莱美颁奖典礼上,特雷弗·诺亚、贾斯汀·比伯和特拉维斯·帕克穿着不同颜色的衣服。 演员比利·波特穿着该品牌自己的 Valentino Pink 系列中的亮粉色 Valentino 连身裤,其中包括总共 81 种粉色设计。 塞巴斯蒂安斯坦穿着从片场到 Met Gala 的造型,做出了一个粉红色的声明。

在中国社交媒体和电商平台上,男孩子们会搭配自己的服装并穿上粉色,而粉色运动鞋在时尚界已经泛滥成灾。 耐克天猫旗舰店发售的一双粉色凯文杜兰特篮球鞋获得好评。 这种颜色现在也席卷了电子竞技以及其他长期由男性主导的领域,标志着男性消费者的审美转变。 赶上世界其他地区,中国男性越来越愿意穿粉红色,改变了规范,为品牌开辟了新的机会,以吸引更多喜欢冒险的顾客。

比利·波特穿着华伦天奴; 贾斯汀比伯和特拉维斯帕克在 4 月的第 64 届格莱美颁奖典礼上。

照片:Rich Fury 和 Johnny Nunez/Getty Images For Recording Academy,Amy Sussman/Getty Images

解码“猛男粉”

2020 年 9 月,TikTok 发起了一项全球性的#MachoPink 挑战,其灵感来自 TikToker 分享的一段视频,展示了他们的粉红色前卫风格。 该标签获得了 1.3 亿次浏览,而对这个短语的搜索在整个 2021 年都获得了关注。根据 TikTok 用户数据,该标签的 66% 的追随者是男性。 在以男性为主的得物平台上,粉色篮球鞋风靡一时; 而小红书上的用户已经发布了超过70,000次。

由社交媒体支持的颜色可以作为辅助标志,消费者经常将某些颜色与特定品牌联系起来。 然而,重要的是选择合适的色调来吸引消费者。 预测机构 WGSN 的色彩总监珍妮·克拉克 (Jenny Clark) 表示,千禧粉现在正在成为一种主要颜色:它不分性别,代表着青春和乐趣以及多样性。 现在流行的亮粉色做出了更大胆的声明。

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