28 5 月, 2022

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时尚如何从中国的盲目营销中受益

合作可以增强和更新叙事。 2020 年,Tommy Hilfiger 与说唱歌手 Vava 和歌手 Ma Bokian 合作打造了限量版 Blind Box。 这种不太可能的合作增加了俏皮的叙事感:2020 年,卡尔·拉格斐和青岛啤酒创造了一个盲箱,作为他们联合的夜猫子缪斯系列的一部分。 在中国,中央电视台的综艺节目《国宝》也推出了盲盒,庆祝国家的文化遗产。

然而,有人担心中国的盲目现象可能是对消费者的剥削。 2021年初,中国消费者协会强调盲盒消费具有赌博特征。 四川省成都市市场监管局呼吁提高盲抽的透明度,包括向消费者发出中奖限量产品的信号。

奢侈品时尚爱好者 Chia Chia Becki 指出,盲盒的概念已经存在了几个世纪。 日本古代有盲箱,剩下的面料都是随机出售的,甚至还有金色的梭织面料 [included]这被认为是幸运和祝福的象征。

如果可以将这种魔法和情感联系的元素带入豪华盲盒的概念中,则可能性是无限的。 常驻法国的品牌营销顾问Ivy Yu表示,奢侈品盲人基金的目标客户不一定是高净值消费者。 她说,盲目基金有可能“扩大客户群,同时获得公众的关注”。

在中国,喜欢盲盒的消费者肯定会坚持使用。 天猫报告称,近 200,000 名购物者每年在盲盒上花费超过 20,000 盎司(3,133 美元)。 盲人市场看涨的增长前景是否正确还有待观察,但目前大量中国消费者仍然对这一概念着迷。

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