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在中国境外,TikTok正在测试销售应用内商品| 商业与经济新闻

它试图复制其唯一的中国表弟德韦恩(Dwayne)在海外市场上的成功的努力可能对Facebook构成威胁。

TikTok由ByteDance Ltd.经营。 随着街头时尚品牌Hype等品牌在欧洲测试应用内销售,此举将加剧其与Facebook Inc.的竞争。 而且它进一步模糊了社交媒体和在线购物之间的界限。

这款流行的视频应用程序希望在国外复制其中国堂兄的成功,而豆阴仅在运营的第一年就产生了260亿美元的电子商务交易额。 知情人士说,TikTok已开始与包括英国在内的市场的商家合作,以直接向数百万应用内用户销售产品的方式。

尽管TikTok过去一直在进行购物促销活动,但目前的经验是更广泛地推出全球电子商务服务的序幕。 到目前为止,该原型仅对选定的参与者可见,并且该公司何时开始正式发布仍然未知。 一名炒作代表确认了该测试,而没有进一步的评论。 根据提供给彭博新闻社的屏幕抓图,其TikTok帐户中的海报店面显示了一系列商品,产品图片和价格。

字节跳动正积极进入价值1.7万亿美元的中国电子商务领域,希望在其期待已久的IPO之前为其稳定的基础增加另一个巨大的增长故事。 根据社交媒体对TikTok和Douyin的访问,它的目标是到2022年每年处理超过1850亿美元的电子商务。 与中国竞争对手不同,阿里巴巴集团控股有限公司或腾讯控股有限公司 ,ByteDance应用程序也拥有广泛的全球支持者,联合创始人Zhang Yiming希望以此作为在线商务游戏的起点。

Synaptic Ventures的合伙人Roy Ma说:“中国的互联网公司将去刺激他们认为下一步生态系统行为需要的行为。” “ TikTok从中国和都印中学到了很多经验,但是国际市场的动力和基础设施是不同的,因此他们需要确保适应。”

互联网巨头仍然是中国社交商务领域的较晚参与者,有影响力的人向观众推广产品,例如Gen-Z版本的家庭购物网络。 它依靠基于AI的基于兴趣的建议来帮助电子商务业务迎头赶上。

该公司在一封电子邮件声明中表示:“我们已经测试了TikTok,并正在通过电子商务产品和合作伙伴关系进行学习,并且我们正在不断探索新方法”以增加价值。 “在探索这些途径对我们的用户,创作者和品牌社区至关重要时,我们将提供更新。”

此举是在全球社交媒体巨头争相抢占在线零售份额之际,根据eMarketer的预测,该行业今年的销售额将达到5万亿美元。 今年五月,Facebook推出了新工具来改善其平台上的购物体验,除了Instagram的照片共享应用程序外,Pinterest还通过将买家引导至商人站点来进入电子商务。

就其本身而言,TikTok已经通过与沃尔玛(Walmart Inc.)的促销链接对在线购物进行了尝试。 还有加拿大电子商务公司Shopify Inc. 网站,但用户仍在技术上对TikTok应用进行评分。 Facebook和Instagram允许商家在应用程序内设置店面或将用户定向到第三方服务。

TikTok现在旨在更大程度地将用户锁定在其生态系统内。 诸如Hype之类的品牌将在视频平台上运营定制商店,接收购物者的订单并直接与他们互动。 尽管这家中国公司不会自行处理销售或商品,但它希望向商人出售更多广告,增加流量并削减业务。

要求匿名的与会人员说,去年12月,张告诉全球员工,将电子商务与现场直播和短视频结合在一起,可为中国境外提供更大的机会。 该公司还悄悄在新加坡建立了一支工程师团队,以发展TikTok新生的电子商务业务。

尚不清楚TikTok打算如何进行,但这对中国双胞胎提供了线索。 上个月,在一家成立只有一年的斗音业务即将举行的盛大聚会上,高管们明确表示,该公司打算通过其AI推荐视频在网上购物中复制其成功。 通过滚动浏览与实物商品相关的无休止的内容流,这家初创公司旨在以诱人的购物方式,就像口型同步视频吸引了一代美国和欧洲青少年一样。

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