26 11 月, 2022

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光棍节未能激发疲倦的中国消费者的爱

今年光棍节收到了中国购物者的冷淡反应,这是全球最大市场的消费者和零售商仍然担心习近平的无新冠疫情政策和打击过度放纵的最新迹象。

马云的阿里巴巴集团花了数年时间打造了 11 月 11 日全球最大的零售活动,聘请了包括美国嘻哈制作人法瑞尔·威廉姆斯和澳大利亚女演员妮可·基德曼在内的名人提供服务。 制造吵闹声.

不过,今年阿里巴巴并没有在购物节历史上首次公布全部销售业绩,而是在周六表示,该结果与 2021 年的业绩“相符”,这意味着多年快速增长的终结生长。

总部位于北京的 WPIC Marketing + Technologies 首席执行官雅各布·库克(Jacob Cook)表示,结果表明阿里巴巴已经“明显转变”了过度消费的做法。

部分原因是经济逆风,但消费市场也已经成熟,并且增长了 30% 的日子。 . . “我们远远落后,”库克说,并补充说“共同繁荣和反垄断推动也是因素。”

根据贝恩的说法,从 2014 年到 2020 年,光棍节的年增长率在 25% 到 50% 之间。 去年增长放缓至 13%。

光棍节最初被视为在中国学生中庆祝独处,并在数字上写成 11.11,光棍节一直是全球奢侈品牌的福音,也是全球最大消费市场的先行者。

但今年的盛会正值中国经济惨淡的阶段。

上个月,习近平获得了史无前例的第三个五年任期,引发了对袭击的担忧 市场化改革的侵蚀 这推动了中国数十年的增长。 自 2020 年底以来,中国国家主席为吸引包括马云在内的亿万富翁而发起的“共同繁荣”运动,一直试图控制、遏制私营部门的垄断,并根除中国年轻人的过度和邪恶文化。

中国的 14 亿人口也受到了对冠状病毒的严格控制,因为中国国家主席政府将遏制 Covid-19 疫情的爆发置于经济增长之上。 北京周五放宽 一些隔离规则和接触者追踪然而,随着病例攀升至数月来的最高水平,对全市封锁的担忧依然存在。

在中国中部长沙从事酒店业的 31 岁的何丹估计,自疫情开始以来,她的收入和支出下降了约三分之一。

“我确实花得更少……我不能旅行,所以我失去了咨询工作。” 我对未来的感觉? 我想诅咒。 这些都是愚蠢的Covid政策。”

现年 32 岁的施伟是北京一家跨国集团的行政官员,由于对疫情的“怀疑”,他正试图多存钱,避免支出。

“如果你被关在家里,几个月不能上班,没人知道你的工作会发生什么,”她说。

然而,WPIC 的库克表示,对于许多全球品牌来说,购物活动仍然是一年中最重要的一天,因为他们的支出超过 1 万亿令吉(1400 亿美元)。 增长水平放缓是市场成熟的标志。

在阿里巴巴面临压力的同时,库克还指出了抖音的成功,抖音是 TikTok 的姊妹应用,每天拥有 7 亿用户,并指出健康和保健、宠物、户外和运动类别的需求不断增长,“反映了生活方式的变化正在发生中国。”

阿里巴巴首席运营官崔旭义表示,这一结果表明“新的消费趋势正在出现,具有巨大的未开发潜力”。

“我们看到了中国消费领域的韧性和活力,”他补充说。

汇丰银行分析师指出,虽然中国不同城市的消费情况差异很大——很大程度上取决于 Covid-19 限制的严重程度——但全国消费者信心水平已降至几乎历史最低点。 最近几个月,零售销售增长“大大低于”大流行前的水平。

野村首席中国经济学家陆挺警告说,重新开放的道路可能“缓慢、痛苦和坎坷”。

他说:“在最近的增加之后,新冠病例数可能会进一步上升,因此实际的封锁可能比法律上的封锁更严格,因为地方官员仍然认为,他们的表现是通过避免大规模感染来决定的。”

即使在 2023 年,“被压抑的需求的释放也可能会缓和并稳定在 Covid 之前的水平。”

Keaner Liu 和 Eleanor Olcott 在香港的补充报道

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