22 6 月, 2024

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健康和福祉推动对中国服装的需求 – WWD

健康和福祉推动对中国服装的需求 – WWD

由于国际动态令人困惑和不可预测,世界各地的市场充满了不确定性。 在此背景下,快乐、健康、健身成为拉动中国消费者购买更多服装的主流趋势。 这也符合供需的基本逻辑——市场面临的危机越大,就越需要品牌和消费者通过“幸福指数”来提升竞争力。

10月,中国服装市场逆势发展“暖潮”。 Lululemon牵头,在上海徐汇区沿江打造了一条长达三公里的“好身材运动长廊”,开展为期一周的对话、课程等活动。 随后,中国运动休闲品类市场领导者安踏集团收购了Maia Active(被称为廉价版Lululemon),以及Vuori(被称为“男士Lululemon”)进入中国市场。那。 双11购物节。

中国市场作为Lululemon继美国、加拿大之后的全球第三大市场,最新财报显示,2023年第二季度中国市场实现了60%以上的增长。 今年初秋,Lululemon 发布了《2023 年世界幸福报告》,这是一份针对全球 14 个市场的研究报告。 报告显示,2023年全球幸福指数为66点,与往年持平,而中国内地居民的幸福指数为78点,高于全球平均水平。

在 Lululemon 进行全球幸福感研究之后,瑜伽服装类别的新兴品牌于 10 月份向市场公布了其业绩统计数据,这并非巧合。 全球65%的受访者表示,改善福祉是他们的首要任务之一,中国消费者正在自觉地采取行动。

以瑜伽服为切入点,服装品牌在中国能打造多大的市场?

Lululemon在国内拥有160多家门店,其亚洲最大的门店位于上海静安嘉里中心。 Maia Active在中国一二线城市核心商圈拥有39家门店。 Maia Active透露,到今年年底,线下门店数量将达到40家。 Vuori 去年才在美国以外的地区扩张,目前在中国开设了第一家快闪店,并将于 3 月份开设第一家官方店。 为了开拓这个巨大的市场,它在天猫开设了旗舰店,并在此之前进行了一年的试运营。

玛雅活跃商店。

在这些品牌出现之前,安踏和李宁在中国运动服饰市场占据主导地位,少数品牌瞄准瑜伽服子类别。 后来,随着Lululemon的强势崛起,Particle Fever、SylphLike Loli、VFU等品牌开始尝试抢占剩余的市场份额。 Maia Active 和 Vuori 这两个年轻的品牌得到了老牌投资者的支持。 例如,Maia Active在被安踏集团收购之前获得了百丽国际和红杉资本中国的数亿美元联合融资,而Vuori则在2021年获得了软银愿景基金的4亿美元投资。

即时商店。

然而,由于消费放缓,服装行业的投资放缓,使得对健康的大赌注成为投资者和消费者的共同选择。

那么,瑜伽服饰市场有多大? 根据《2022年中国健身行业数据报告》,2022年中国健身市场价值约为2559亿元人民币,即350亿美元。 仔细观察健身赛道中瑜伽服装和器材的消费市场可以发现,2022年中国瑜伽用品市场规模从82亿元人民币(11.2亿美元)上升至200亿元人民币(27.4亿美元),这预示着重要的一年——全年趋势增长。

于是,老牌运动品牌开始借力瑜伽服,重新夺回女性运动服市场份额,比如Fila就推出了“Latte Girl”系列,主打“小腰”瑜伽裤。 高端户外品牌Descente推出了“Dynamic Line Body Flex”系列训练裤,李宁在原有打底裤系列中推出了“Knead Flex Pants”和“Sassy Pants”全新打底裤系列。

根据《世界幸福报告》,67%的中国大陆受访者对未来持乐观态度,而全球平均水平为42%。 内地居民总体幸福指数高于全球平均水平。 但不同群体的幸福水平存在差异,男性和1995年以后出生的人幸福指数相对较低。 当幸福感较低时,超过42%的参与者表示这会影响他们在工作场所的表现,48%的人会感到与社会脱节,45%的人会拖延履行个人责任。

这些影响在1995年后的群体中最为明显,他们缺乏幸福感。 结果,75% 的参与者更喜欢以让他们感觉良好的方式进行锻炼。 在这些参与者中,65% 的人认为社区活动比单独锻炼更能让他们感到幸福。

此外,根据安踏体育在今年中报中的分析,从消费趋势来看,主要消费群体已逐渐向90后、1950年代转移。 女性市场的潜力正在被挖掘,户外运动品类的需求正在快速增长。 所有这些消费人群结构和消费行为的变化都对服装行业产生了重大影响。 事实上,继吃飞盘、露营、徒步、滑雪之后,消费者对健康生活方式的追求正逐渐重新成为人们关注的焦点。 2023 年之前,瑜伽作为一种室内运动,已成为新冠肺炎 (COVID-19) 疫情期间追求健身的消费者的热门选择。 进入2023年,户外运动开始重新流行起来。

各服装品牌都为双11购物活动做好了准备,社交分享平台小红书的数据显示,自去年9月以来,该平台上滑雪的搜索量大幅增加,其中与登山服装相关的搜索量排名第一。 随着体育和户外活动需求的增长,今年出现了多种趋势,有人预测 2023 年这一需求将增长 75%。

与复杂的经济形势形成鲜明对比的是,“复苏经济”正在有条不紊地进行。 随着人们越来越追求健康的生活方式、减压和休息驱动的消费,瑜伽、冥想、普拉提等疗愈活动将出现更多增长。

不断增长的瑜伽服装市场只是一个开始,预示着消费心理的趋势以及未来中国消费者对服装的需求。

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