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Yoox Net-a-Porter 退出中国,专注于利润更高的市场

Yoox Net-a-Porter 退出中国,专注于利润更高的市场

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奢侈品服装零售商 Yoox Net-a-Porter 即将关闭其中国业务,突显其在更广泛的电子商务市场中竞争的困难,而高端零售商面临着疲软的经济背景。

“这一决定是在全球 Yoox Net-a-Porter 计划的背景下做出的,该计划旨在将投资和资源集中在其核心和利润最高的地区,”拥有该零售商的瑞士奢侈品集团历峰集团 (Richemont) 的发言人表示。

据一位知情人士透露,Yoox Net-a-Porter 将被解散,该公司与中国电子商务集团阿里巴巴成立了合资企业,在中国开展业务。

中国奢侈品市场是主要国际集团的主要销售来源,随着房地产市场持续放​​缓和消费者需求滞后给世界第二大经济体带来压力,今年中国奢侈品市场的利润成为人们更加关注的焦点。

法国奢侈品集团开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)4月份指出,“市场环境缓慢,尤其是在中国”是其第一季度业绩不佳的一个因素。

该集团的旗舰品牌之一古驰(Gucci)也面临着全球最大奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)增长的压力,尽管爱马仕等其他品牌已摆脱了这种阴霾。

Net-a-Porter 于 2000 年在伦敦推出,作为奢侈品服装在线平台在欧洲最为知名,并于 2015 年与意大利 Yoox 合并。 它于2013年进入中国,并于2018年合并集团所有者历峰集团(Richemont)。 与阿里巴巴合作“将其零售产品……带给中国消费者”。 当时,该公司表示在该国经销 950 个奢侈品牌。

一年后,YNAP 在天猫上开设了一家商店,天猫是阿里巴巴旗下的中国最大的电子商务平台。

上海咨询公司 Digital Luxury Group 董事总经理杰克·罗伊森 (Jack Roison) 表示:“这种商业模式在天猫和京东主导的中国消费市场中并不真正有意义。”[.com]”,指的是阿里巴巴的主要竞争对手,并补充说阿里巴巴“投资该合资企业是为了增强其奢侈品牌地位”。

历峰集团多年来一直试图出售其在 YNAP 的多数股权,但向在线竞争对手 Farfetch 的出售在 2023 年底宣告失败。

上个月,这家拥有卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等品牌的瑞士奢侈品集团表示,“正在与潜在买家进行讨论”,并“预计能够在今年年底前推出更多产品”。 。

中国更广泛的零售市场也显示出压力的迹象。 据其母公司迅销集团称,优衣库近年来在内地发展迅猛,本财年将新开门店数量从 80 家缩减至 55 家。

罗伊森表示,在奢侈品市场,超高端品牌对经济压力的抵御能力更强。

“随着中产阶级的崛起而推动增长的品牌将面临中国当前的经济环境,”他说。

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