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SEO 专家对 2024 年利用 SGE 有何看法?

SEO 专家对 2024 年利用 SGE 有何看法?

自 2023 年 5 月推出测试版以来,Google 生成搜索体验 (SGE) 已经取得了长足的进步。

SGE 最初只是创建搜索引擎查询的释义片段,现在提供更全面的摘要和源链接。

基本上, 谷歌上海GE 它是互动的 人工智能驱动的生成功能 它使用现有结果来回答您的搜索查询。

将其视为一个聊天机器人,但有谷歌的有机搜索结果支持。

每个跨越搜索引擎结果页面 (SERP) 的索引网页都有助于向 SGE 传授它所知道的知识。

虽然此功能令人兴奋(并且有些令人恐惧),但您可能正在尝试了解其在您的业务中利用它的真正潜力。

谷歌 SGE 是如何运作的?

SGE 为搜索查询提供全面的答案,就像 Open AI 的 ChatGPT 一样,但 SGE 引用了消息来源。

查看 SGE 的实际情况:

  1. 转到 Google 开始搜索。
  2. 在搜索栏中输入搜索查询或问题。
  3. 查看作为对您的问题的聊天回复而编写的多个搜索结果。

通过 SGE,上下文和更多信息会添加到您的分数中,特别是与较旧的精选片段相比,后者仅显示片段或句子,而没有完整的上下文。

谷歌的截图 [conversational analytics] 使用常规搜索和 SGE,2024 年 2 月

您会看到,SGE 的早期允许您审核多个网站,每个结果都会为自己的网页提供流量。

现在,SGE 正在占用原来显示实时网页结果的空间,这意味着许多网站可能不再获得以前的流量。

SGE 将如何改变 Google 搜索的工作方式?

正如你可以想象的那样,许多 搜索引擎优化专家 我们认为 SGE 将吃掉渠道顶部查询的有机流量。

SERP 自然流量潜在下降的三个主要原因:

  • 精选片段仅提供一种可点击资源,而 SGE 提供多种资源。 如果您处于最高位置,那么您现在可能会与多个来源共享点击次数。
  • SGE 在 SERP 页面上占用了太多空间,将传统的 SERP 页面推到了首屏以下,导致点击次数减少。
  • 您可以正确提出后续问题,这可以让搜索者留在 SERP 上,而不是前往网站获取更多信息。

然而,只要内容回答了查询,页面就有可能获得流量。

未进入前 10 名的上金所网站页面

有很多案例, SGE 引用未进入前 10 名结果的页面 – 表示数据是从较大样本中收集的。

然而,随着 SGE 退出测试阶段,您应该调整您的策略。

最近的一项研究发现 49% 的消费者对人工智能驱动的搜索感兴趣,这表明人工智能生成的 SERP 受到青睐。

如果谷歌想保持竞争力,特别是随着去年必应搜索的强势卷土重来,SGE 最终将成为 SERP 的永久组成部分。

SEO 专家如何评价 SGE 对数字营销的影响

许多企业(例如您的企业)都依赖 Google 获取收入。 无论是广告形式还是自然结果形式,SGE 都已准备好颠覆这两种形式。

SGE 如何影响自然流量

从有机方面来看,进入前三名可能会导致成绩平淡。

SGE如何影响PPC?

在广告方面,您可能是安全的,因为赞助结果显示在 SGE 上方。

然而,这只会导致有机结果较低。

谷歌的截图 [monday competitors]2024 年 2 月

一些专家认为,SGE 与优质提取物类似,但含有兴奋剂。 Collaborator 首席执行官 Ihor Rudnik 解释道:

我们已经看到提供简单、快速答案的网站失去了一些流量。 这是因为用户直接在 SERP 中收到这些答案。 例如,天气预报、汇率、简短事实等。

专注于简短、简单的答案和快速信息的公司处于最糟糕的境地。 我不明白如何在不为用户创造额外价值的情况下改变它。 然而,很容易预测,品牌知名度和直接流量的重要性将继续增长。

此外,我们将更加注重创建有深度的页面。 它可以是原始数据、差异化观点或趋势评论的形式。

SEO 专业人士将开始更多地关注质量,质量将被定义为带来新的、原创的或有趣的东西,而不是现在的定义——“全面”(用于覆盖下一个人无聊地做的相同事情的代码) )。

— Patrick Herbert,Singularity Digital 总监

您可以做些什么来在您的业务中利用 SGE?

那么,您如何准备在 SGE 即将占据主导地位的 SERP 上保持相关性呢?

以下是一些帮助您入门的提示:

1.从信息内容转向交易内容

SGE 是信息内容(尤其是摘要内容)的最大威胁。

创建针对搜索优化的精简内容的企业将遭受损失。 创建更多交易页面可能会帮助您避免此问题。

交易内容更加精细,需要广泛的研究,因此用户更有可能更深入地研究产品/服务网站。

不仅如此,它还可以让你出现在SGE的高意图搜索词中,这就是商家的目标。

谷歌的截图 [best accounting software]2024 年 2 月

2.监控一定时期内搜索意图的变化

许多营销人员很快就会将对关键字密度 (KD) 和搜索量等传统关键字指标的依赖转向搜索意图。

即使科威特第纳尔的价值和搜索量很高,这些关键词的排名也可能很困难。 因此,对于 SGE,除非您准备好编写明确的深入指南,否则进行此类查询是没有意义的。

这就是为什么您需要首先查看搜索意图。

问你自己:

  • 主题有意义吗?
  • 我能否获得该主题的实际评级或至少获得 SGE 的认证?
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