21 4 月, 2024

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Gucci销售额急剧下滑引起人们对中国的关注

Gucci销售额急剧下滑引起人们对中国的关注

含羞草斯宾塞

巴黎(路透社)——法国奢侈品公司开云集团警告称,由于亚洲市场疲软,其明星品牌古驰第一季度销售额将下降约 20%,该公司股价周三下跌。

开云集团股价早盘下跌约 13%,拖累 LVMH 和爱马仕等其他领先奢侈品牌的股价下跌。

这一警告凸显了开云集团在关键市场(尤其是中国)经济放缓的情况下,在重振古驰销售势头方面面临的挑战,古驰占该集团一半的销售额和三分之二的利润。

该品牌在萨巴托·德萨诺 (Sabato de Sarno) 的创意指导下进行了设计改革,试图夺回近年来被路威酩轩集团 (LVMH) 旗下的路易威登 (Louis Vuitton) 和迪奥 (Dior) 等竞争对手占领的市场。

该集团预计今年前三个月的销售额将下降约 10%,低于市场普遍预期的下降 3%。

分析师詹姆斯·科斯尼克 (James Kirsnik) 表示,此次交易更新之际,古驰 (Gucci) 的新设计登陆商店,强调皮革手袋等更经典、传统的产品,该品牌在向高端市场进军时一直强调这些产品,但并没有引起消费者的共鸣。 杰弗里斯.

格齐尼奇表示,新设计的受欢迎程度“令人鼓舞”,“让逆风相形见绌”。

迪萨诺 (Di Sarno) 优雅、简约、感性的风格与他的前任亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 那种异想天开、华丽的造型截然不同。 新品牌标志包括厚底乐福鞋、迷你短裤和闪亮的骑师手袋。

伯恩斯坦的分析师最近指出,迪萨诺二月份在米兰举行的时装秀——她的第三次时装秀——产生了“极其积极”的行业和社交媒体反馈。

但伯恩斯坦的卢卡·索尔卡表示,中国人是否会追求“安静的奢华”,目前还没有定论。

除了开云集团面临的挑战之外,分析师还将这一更新标记为对高端行业的潜在拖累,花旗称其为“令人担忧的信号”。

中国的房地产危机和青年失业率居高不下,使人们对中国经济强劲反弹的预期破灭。 咨询公司贝恩预计,继 2023 年增长 12% 后,今年中国奢侈品市场将实现中个位数增长。

开云集团股价去年下跌 23%,低于竞争对手,而同期历峰集团股价下跌 1.3%,路威酩轩集团股价上涨 4.4%。

分析师指出,高端时尚品牌的命运存在差异,爱马仕和路威酩轩集团的表现优于巴宝莉等创意创新品牌。

(米莫萨·斯宾塞报道;苏迪普·卡尔-古普塔和英格丽德·梅兰德编辑)

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