28 1 月, 2023

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covid 限制后的第一个农历新年对福祉意味着什么

普拉达 (Prada) 和华伦天奴 (Valentino) 是近年来任命区域大使的奢侈品牌之一,他们会在农历新年期间照料它。 今年的 Prada 广告由歌手蔡徐坤担任,该品牌自 2019 年起在中国担任代言人。Valentino 的广告由其形象大使、女演员孙俪和孙燕组成。 超模刘雯继续作为长期的美国品牌大使出现在 Tory Burch 的宣传活动和系列中。

“虽然中国品牌大使的概念并不新鲜,但他们现在正在全球舞台上使用,”Gusto Collective 的 Reuter 说。 “华人侨民在世界各地都非常重要。” Kantar 的 Dimitropoulos 补充说,中国名人和人才在他们的家庭网络中也有广泛的影响力,这有助于品牌接触新的人群。 “除了作为代言人的视觉吸引力和传播力,他们还活跃在社交媒体、直播和其他KOL平台上。”

然而,与中国人才合作是有代价的。 路透社表示,价格往往高于西方名人的价格,而且中国严格的监管和对娱乐业的持续打击意味着这种合作关系对奢侈品牌来说是一个冒险的赌注。

迎合本地客户

一些品牌和零售商正在避开以兔子为基础的营销,转而庆祝当地传统,同时承认当前的气候。

在大流行之前,由于国内价格相对较高,大多数中国购物者的支出并不是在国内的奢侈品上。 相反,大部分销售是在米兰和巴黎等欧洲城市以及包括首尔在内的更多亚洲区域城市进行的。 在 Covid 期间,一些主要品牌继续投资中国当地的基础设施,开设新的旗舰店并举办大型时装秀,以吸引无法出国旅行的消费者。 在香港维持世界上最严格的边境规定后,香港作为奢侈品购物目的地的地位受到了打击。 在中国大陆,二三线城市的商店具有新的意义,尤其是在诸如 成都和杭州. 一个特定的热点是 海南政府正在开发的 免税购物中心.

Dimitropoulos 表示,由于国际航班仍然有限且价格昂贵,中国消费者再次走出国门还需要一些时间。 “这个还没有完全开放,我觉得要恢复到之前的状态,我觉得还需要两个月的时间。” 相反,本地零售业务有望在农历新年期间蓬勃发展。 “[The holiday] 这就像中国的圣诞节,所以大多数本地消费者都会回家与家人共度时光。”

总裁 Blondie Tsang 表示,中国大陆和香港的奢侈品零售商连卡佛 (Lane Crawford) 的店内访客正在增加。 “上个月客流量翻了一番,销售额比去年同期增长了很多,”她说。 中国内地顾客开始返回香港,并“对 2023 年春夏时装的到来表现出浓厚的兴趣,去年同期的销售额大幅增长。”

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