25 4 月, 2024

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ChatGPT与中国时尚企业——新的竞争领域——WWD

ChatGPT与中国时尚企业——新的竞争领域——WWD

全球技术发展趋势出现得有些意外。 去年的狂热集中在 metaverse,但今年的重点是人工智能生成的内容,即 ChatGPT 所代表的内容。

中国时尚产业能否承受这种颠覆性技术变革的压力?

影响全球经济的因素——包括 COVID-19 大流行、通货膨胀、加息和地区冲突——似乎正在逐渐消失,为技术对行业造成的另一场新竞赛留下了空间。

近期,多项2022年财报显示,中国服装企业整体业绩出现明显下滑。 截至发稿,服装板块39家上市公司中有23家出现亏损,其中美特斯邦威预计2022财年亏损超过7亿元人民币,即1.01亿美元,此外还有4亿元人民币,即5790万美元以上。前一年。 预计太平鸟净利润同比下降71%。 总体而言,服装板块在 2022 年面临重大挑战,折扣导致收入和利润增长低于预期。

好消息是,从目前的数据来看,2023年一季度消费出现回暖。1月以来,随着线下客流回暖,销售持续向好。 加上更好的库存水平和更小的折扣压力,市场预期“双杀戴维斯效应”,即每股收益将上升,而市盈率将保持低位。 此时,创业者往往具有强烈的风险意识,但他们的焦虑中也夹杂着潜在商机带来的强烈兴奋感。 他们渴望“把失去的三年时间找回来”。

ChatGPT 和 AIGC 正处于市场的顶峰。 一方面,中国科技企业开始加大对AI开发的投入,以百度推出Ernie Bot为代表,另一方面,中国媒体平台也开始尝试接入AI语言模型. 与此同时,时尚界也越来越重视人工智能。 在政策扶持和产业投入的推动下,时尚科技企业中的先行者有望进入发展快车道。

算法的时代即将到来,如果它还没有到来的话。 当AIGC落地文字、音频、视频/直播、游戏等行业时,会对时尚领域产生怎样的影响?

随着注意力从元宇宙转移到人工智能,时尚科技的趋势是否发生了变化?

与 Meta 和 Microsoft 一样,中国的科技公司也在逐步实施“Meta-to-AI”战略,这正在影响他们的员工队伍。 2 月,字节跳动旗下的虚拟现实品牌 PICO 裁员 15%,即 300 人,而腾讯则裁掉了所有 Super XR(扩展现实)职位。

在接受 WWD 采访时,搜索引擎巨头百度发言人在接受 WWD 采访时表示,“虽然你对元宇宙保持乐观,但重要的是要认识到你所提供的东西仍在‘infancy’。”同时,她将完成团队的另一个姊妹部门。非会员百度喜让在3月份内部测试了一款类似于ChatGPT的AI产品“[to] 迎接这种“研究的代际变化”是最高级别的准备。

随着AR/VR可穿戴设备进入冷静期,元宇宙的浪潮不仅减弱,甚至席卷线下零售空间。 由爱奇艺根据马伯庸小说改编的剧集《洛阳风》播出时,引发了观影热潮。 而虚拟现实体验正是基于这部经过一年筹备下线的同名IP制作。 从“密室”、“现场表演”到虚拟现实体验,成为全球首个VR全感官互动多维娱乐项目,打造上海明天广场著名商圈的“大唐空间”。

首个多维度VR全感官互动娱乐项目《洛阳风》。 礼貌的照片。

在满足高度沉浸式和交互式虚拟现实体验的零售聚合商中,时尚零售的营销叙事在未来必将发生变化。

但除了零售之外,AIGC 能否也成为时尚设计的主要力量?

虽然 AR/VR 是人机交互从两个维度到三个维度的演变,但 AIGC 指出了生产力发生颠覆性变化的潜力。 两者都是构成元宇宙发展的关键技术。

人工智能集劳动、资本和技术于一身,催生新产业。 比如,当智能化、数字化应用到虚拟偶像上,就有了会思考的虚拟人。 AI进入中大型服装厂,是基于品牌和大厂的供应链管理经验和精益生产理念,在交货期、人员技能等约束下,进行工厂级资源配置和优化生产计算与计划调度、设备、流程、团队等。 从而实现了比传统服装制造周期更快的“小订单、周转时间短”的生产模式,并使“清库存”成为可能。

如今,人工智能正在中国时尚产业迎来新的变革浪潮。

该技术不仅能够模仿工艺工程师的设计分析能力、流水线领导绘制作业图的能力、计算材料和安排裁剪房二次作业的能力,还能“挖掘”一个AIGC 技术的设计理念来源。 因此,ChatGPT 比去年在社交媒体平台上引发 AI 与艺术家之间争论的 AI 生成画作更吸引时装设计师的关注。

同济大学 JALAB 实验室导师、UNI 珠宝设计师平台联合创始人赵世健 (Tina Zhao) 使用 AI 技术帮助集思广益拼贴画的拼贴步骤。 她认为人工智能对人体工程学的一些计算一定是准确的,所以人工智能比最新的时尚更适合功能性和人体工程学设计。

中央美术学院多学科服装设计师、服装教育家于一鸣带领学生参加2021年DeeCamp AI新手训练营,进行“基于AI对话的服装设计”实验,并合作完成创新项目称为“AICL”(服装实验室。人工智能)。 最后的概念应用步骤是通过一个应用程序完成的,该应用程序为用户提供了通过 AI 生成的对话模式设计服装的机会。 人工选择、人工智能生成的图案,被应用到预定的资源库中,交付工厂生产,从而开启了服装设计“人工智能+人类”商业模式的探索。 您现在已经将 AI 技术作为一种设计工具引入到您的课程中。

中国学术界和时尚界的观察家们也在暗示经济学家周家明的观点:像ChatGPT这样的应用程序将迫使并迫使人类进化他们的思维过程。 在当今世界,信息以指数级的速度发展和爆炸,人类很难在有限的一生中理解和处理大量的信息。 所以人工智能最大的贡献将是帮助人类处理大量信息。

在中国,尽管春节期间电影院和景区人头攒动,显示出人们渴望回归正常生活的渴望,但行业的复苏不会一蹴而就。 面对更大的不确定性,如何提振消费者信心仍然是一个问题。 在这一点上,相信AIGC作为人工智能技术的代表,在未来的长远来看是利大于弊的。 毕竟,消费者复苏表明差异化和个性化更重要,这使得营销叙事和产品生产具有技术能力更加合适。

Metaverse被预测为未来的终极社会形态,需要长远的眼光,比AIGC更具挑战性。 此外,Metaverse 和 AIGC 并不是两种独立且排他性的技术。 与去年流行的元宇宙相比,中国时尚品牌已经看到了 AIGC 在帮助解决生产力问题方面的优势。

虽然全球裁员潮还未波及中国,但AI的总结、创造和帮助能力,将使企业节省大量人力成本,拓展用户创造力。 这是时尚企业和从业者利用AI技术提升“人”创造力、挖掘“人”潜能、提升核心竞争力的黄金窗口。

编者按:China Insight 是 WWD 中国的姊妹通讯 WWD 的一期专题,旨在研究中国市场的主要趋势。

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