26 11 月, 2022

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阿里巴巴和京东对双十一收入保密。 显然,中国消费者正在发生变化 |

中国最大的电子商务巨头对双十一的底线保持沉默,正面临激烈的竞争和不断变化的消费者情绪。

随着第14个双11的结束,中国的消费情绪骤降,消费习惯的巨大转变意味着今年的购物节并没有达到往年的疯狂增长。

前所未有的是,天猫和京东都没有公布今年双十一(也称为光棍节)的 GMV(商品总销量)结果。 天猫报告称,其销售额与去年持平,为 745.6 亿美元(5403 亿元人民币),而京东则指出其业绩超过了行业的增长率,继去年的 481.7 亿美元(3491 亿元人民币)之后创下历史新高。 ) GMV——虽然没有给出具体数字。 此外,阿里巴巴、京东和拼多多通常举行的现场仪式没有举行,可能是为了避免大规模聚集和传播 COVID-19。

市场更多元化

然而,购物热并未完全消退。 天猫透露,在10月31日节日的第一个小时,102个品牌的销售额就超过了1380万美元(亿元人民币)。 虽然抖音交易功能在2020年才上线,但在今年双11活动的首日,抖音的GMV同比增长了629.9%。 很明显,新来者在从内容共享向电子商务的转变中正在快速追赶。 随着每个平台都涌现出有影响力的网红,像抖音最受欢迎的内容创作者、拥有超过 1 亿粉丝的疯狂小杨,可能会成为推动销售的关键。

尽管中国两大科技巨头一直对GMV保持沉默,但据独立大数据监测公司Syntun称,各大电商平台的总GMV首次突破1万亿元。 根据他们的报告,传统电子商务平台的收入约为 9340 亿元人民币,而抖音等较新的流媒体电子商务平台收入约为 1810 亿元人民币。 然后还有来自新零售平台和社区团体的额外投入,他们购买了电子零售商。 继续阅读全文 在这里

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