28 6 月, 2022

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老年人影响者在中国取得了巨大的成功

现年76岁的桑秀珠穿着传统的旗袍,是在黄金年代闯入中国社交媒体并播放迷人视频的老年人影响者的不太可能的先锋队之一。

它们是被称为“时尚祖母”的组织的一部分,该组织一分钟的剪辑和现场直播使北京的街道变成了一条被数百万粉丝吞噬的步行小道。

他们融合了一代又一代人对婚姻,爱情和生活的优雅和智慧属性,如今已成为中国经济和互联网文化不可或缺的一部分。 两年前加入的桑说:“我们的年轻歌迷说,看到像我们这样的祖母过上现代而幸福的生活后,他们不怕老。”

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中国正在迅速老龄化,北京面临着如何为数千万退休人员提供护理的巨大挑战。 但这也为那些在年老时经济上感到舒适并能够利用技术的商业潜力的人提供了机会。 它的经济价值达数千亿美元,渴望长寿,娱乐和消费品,并且与智能手机一样,无处可去。

“时尚祖母”集团在1950年代末至1970年代中期,在全国拥有23个主要成员以及数十个重要股东。 年长的影响者将这些视频上传到TikTok的中文版本的快手和都印。 他们通过视频中的弹出广告和直接的产品销售来获利。 他们的经纪人何大凌说:“他们可以在一分钟内出售200件产品。”

他们的视频还传达了一些启发性的信息,例如“美丽不仅仅适合年轻人”或“即使老年人也可以过上美好的生活!” 以及呼吁家庭暴力等严肃信息。

他们的录像中的一个视频显示,一名男子在商店里抬起手来打他的女朋友,然后一个愤怒的老妇抓住他的手臂挥舞着,被保安人员拖走。 屏幕上显示的文字是“家庭暴力是非法的”,并称对妇女的殴打是“可耻的”。

另一张照片显示,一名孕妇正受到丈夫的威胁,然后这位优雅的祖母将他由警卫钉在椅子上并拥抱了该妇女。

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1960年代出生的一代中国人已经达到了男性60岁,女性55岁的法定退休年龄。 这些新退休人员是毛泽东时代的文化大革命之后第一个接受高等教育的群体,这蔑视了“资产阶级”对学习的追求,使一代人没有了社会流动性。

北京达玛科技有限公司首席执行官张ian勇说:“他们比较富有,受过良好教育。”该公司负责管理老年人的社交媒体。 “这改善了中国旧互联网行业的“潜在损失”和质量。

iiMedia Research的数据显示,今年中国的“白发”经济估计将达到5.7万亿元(约合9000亿美元)。 一份声明说,Covid-19大流行已经促使老年人在网上进行更深入的研究,以寻找购物和娱乐场所。

“时尚祖母”之一阮亚青在北京花园为自己的频道录制了一段短片。
(法新社)








为了吸引庞大的,尚未开发的老年消费者群体,Bian还为老年人提供在线课程,以通过他们的直播频道学习唱歌,跳舞或功夫。 一份声明说:“中国的移动互联网行业已经从各个群体……男人,女人,青年和父母那里赚钱,但没有从老年人那里赚钱。”他补充说,“这可能是该行业的最后一次结构性机遇。”

同时,现年58岁的“时尚祖母”活跃成员之一阮亚Ya拥有自己的视频频道。 在游览北京的历史和文化时,她使用iPhone吸引了超过600万粉丝。 她开玩笑说自己陷入了视频广播的世界,以避免陷入“烦人”的屋子里。

但是,它也传达了来自拒绝被推入现代中国背景的黄金一代的时代美德的信息。 她开玩笑说:“年轻人以为老年人一无所知。实际上我们知道一切。”

桑说,她同意她的看法:“老年人应该过自己想要的方式并保持乐观。年龄只是个数字。”

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