21 4 月, 2024

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票房淘汰赛:拳击会成为中国下一个热门运动吗?

票房淘汰赛:拳击会成为中国下一个热门运动吗?

发生了什么

中国的一部新电影正在打破票房纪录,并引发了新的健身热潮。

约洛 中国著名导演贾玲 你好母亲,荣获春节假期票房冠军称号,实现盈利 4.5亿美元 据电影平台灯塔数据,截至2月24日,票房收入为32.3亿元人民币。

这部电影于 2 月 10 日首映,讲述了一位失业、超重的女性在开始拳击后改变生活的故事。 饰演主角的吉亚因在拍摄期间损失超过 100 英镑而成为头条新闻。

随着 Gia 的传播和她的个性在社交媒体上的转变, 对拳击的兴趣 在想要减肥的女性中,这一比例尤其上升。 自影片上映以来,在线零售平台美团上“拳击”相关搜索量同比增长388.4%,“成人拳击试听课”、“拳击月票”、“女子拳击”搜索量增长了10倍。在类似 Yelp 的应用程序大众点评​​上与 2023 年春节同期相比。

取静

在小红书网站上,该电影的主题标签(#热辣滚烫)的浏览量超过 13 亿次,中国网民纷纷模仿电影中的锻炼动作或尝试拳击。

小红书用户Piaofuyumao(@漂浮羽毛)分享了她受到​​电影启发后第一次参加女子拳击班的经历。 她在生活平台上写道:“当我打她的那一刻,我感觉自己非常有力量,就像她一下子被打掉了很多浑浊的想法一样。” “一个多小时后,我摘下拳击手套,满头大汗,我不禁想,贾玲,你真是货真价实的!”

贾玲的最新电影激励了中国女性尝试拳击。 摄影:肖红树

品牌已经开始注意到营销机会。 例如,Prada 就为 Gia 设计了封面拍摄服装 时尚芭莎她为影片详细讲述了自己身心的成长历程。 在导演为宣传她的电影进行巡回宣传期间,这家奢侈品牌还为她配备了许多服装。

影片所传达的自我提升永远不会太晚的信息与 Prada 对中国女性赋权的支持不谋而合。

贾玲身着Prada礼服拍摄杂志封面
贾玲身着普拉达 (Prada) 服装为《时尚芭莎》拍摄封面。 照片:《时尚芭莎》微博

除了电影的范围之外,奢侈品牌还有其他方式可以利用这种拳击热潮。 在全球市场上, 克里斯汀·迪奥 与职业拳击手合作进行广告活动, 米白色 为赛场上的运动员提供服装,以及 圣洛朗 与 Everlast 合作制作拳击服装和训练装备。 路易威登还拥有一些由卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 设计的非常罕见的拳击手套,在转售网站上售价为五位数。

尽管出现了像UFC冠军张伟丽这样的女性综合格斗明星,但格斗运动在中国仍然是小众市场。 然而,飞盘、冲浪和泡菜球等过去的健身趋势表明,品牌仍然可以利用新兴兴趣来提高知名度和社区参与度,无论是推出特别系列还是举办活动。

随着健身热潮的来去匆匆,不变的是中国人对健康和运动的渴望,以及中国女性对坚强和自信的渴望。 即使最初的体育炒作消退,利用这些情感的品牌仍将继续与消费者产生共鸣。

Jing Take 报道了一些领先新闻,并提供了我们编辑团队对奢侈品行业关键影响的分析。 在一个经常出现的专栏中,我们分析了从产品下降和合并到中国社交媒体上传播的激烈辩论的一切内容。

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