12 8 月, 2022

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由于新冠疫情封锁,Burberry 在中国的销售额暴跌 35% 巴宝莉集团

Burberry 报告称,受中国 Covid-19 封锁的影响,其最近一个财政季度的销售额仅增长了 1%,而其 Lola 手提包系列和标志性风衣的销售额在其他地方有所增长。

这家奢侈品时尚零售商表示,由于为控制最新的冠状病毒爆发而采取的限制措施和门店关闭,中国大陆的销售额下降了 35%,而在截至 7 月 2 日的 13 周内,全球销售额增长了 16%。

该公司报告称,在欧洲、中东、印度和非洲 (EMEIA) 实现强劲增长,销售额同比增长 47%,支出高于大流行前水平,因为对美国游客的销售额也强劲回升。

该公司表示,对亚洲游客,尤其是中国游客的销售疲软,在 2020 年英国脱欧后,非欧盟游客的免税购物被削减后,英国的贸易不如欧洲强劲。

Burberry 首席运营和财务官朱莉·布朗 (Julie Brown) 表示,光顾其门店的中国游客数量下降了 90%,将欧洲的大部分销售留给了当地人。

“消费者倾向于去欧洲大陆而不是英国。我们希望为英国旅游业的复苏提供更多支持,”他说,并补充说,申请增值税退税的能力可能是“旅游业的关键驱动力”。

以 Lola 手袋系列为首的皮具销售额在中国大陆以外地区增长了 21%,而外套则在雨衣和夹克的推动下增长了 19%。

Burberry 警告短期内经济前景存在不确定性,并表示公司正在“积极应对”通胀上升的影响,英国的通胀率已达到 9.1% 的 40 年高位。

总体而言,该公司报告可比商店销售额同比增长 1% 至 5 亿英镑。

周五早盘股价下跌 5%,使 Burberry 成为富时 100 指数中跌幅最大的股票。

“理论上,奢侈品零售商应该不受通胀和衰退环境的影响,消费者的形象在很大程度上不受经济限制,”Interactive Investor 市场主管理查德亨特说。 “然而,关键地区的商店橱窗关闭和亚洲游客完全没有返回仍然是一个挑战。”

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Burberry 表示将继续投资和创新,包括为 Lola 系列发起一场活动,其中包括 Bella Hadid 等模特,并在在线游戏平台 Roblox 上创建虚拟系列。

其他举措包括以 Gisele Bundchen 为主角的 TB Summer Monogram 系列的季节性活动,以及签约韩国超级联赛足球运动员孙兴慜作为托特纳姆热刺队的品牌大使。 在 Instagram 上宣布签约的消息为 Burberry 带来了创纪录的参与度,超过该公司之前最受欢迎帖子的五分之一。

“我们本季度的表现继续受到中国大陆的影响,但我很高兴看到我们的本地化方法在 EMEIA 重新获得动力,当地客户的支出高于大流行前的水平,”首席执行官 Jonathan Ageroyd 说。 在巴宝莉。 “我们的重点类别皮具和外套在中国大陆以外继续表现良好,我们的品牌激活计划提高了客户参与度。”

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