26 11 月, 2022

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中国顶级直播主的不稳定可能是因祸得福 | 天天要闻

在过去的一年里,一些中国最有影响力的直播先锋一直保持沉默,但最近几个月又重新浮出水面。 但从长远来看,这对标签来说可能是一件好事。

6 月 3 日,中国最大的直播之一——也被称为“口红之王”的 Austin Lee 在出现一个罐形冰淇淋蛋筒后被突然中断。 很快他说他遇到了“技术难题”。 但他的追随者怀疑,这可能是指引发政府审查的 6 月 4 日天安门广场周年纪念日。 然后该帐户保持不活动状态,没有帖子、流或社交媒体 – 直到它最近返回。

而就在去年底,“直播女王”薇娅因逃税被罚款2.1016亿美元(13.4亿元人民币)。 这位著名的中国影响者被指控在 2019 年至 2020 年期间隐瞒了她的个人收入和其他财务问题。尽管微博上有超过 1800 万粉丝,淘宝上有超过 8000 万粉丝,但名人的一切都发生了变化:他们现在被禁止社交媒体和电子 – 贸易平台。

除其他外,诸如此类的丑闻对 KOL 场景和品牌都产生了持久的影响。

但这还有另一面。 其实最有影响力的直播软件下架,不靠谱,可能对你的排名是件好事。 即超越消费者信心的丧失,在市场上制造困难。

在这两起事件之后,与 2021 年相比,今年的 618 个购物节销售额下降了 25%,当时 Viya 和 Austin Li 的节日销售额分别为 830 万美元(6000 万人民币)和 760 万美元(5500 万人民币)。人民币),分别。 . 为避免此类损失,企业需要多层次、多声音的策略; 他们应该分散他们的投资组合,以减轻这些未知因素。 公司将不得不扩大其资源。

仅与选定的顶级品牌合作时的另一个挑战是,公司必须确保他们提供最优惠的价格,这基本上意味着折扣。 换句话说,这意味着房屋不得不降价以期获得新客户,从而导致无休止的逐底竞争。 继续阅读全文 这边

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