巴宝莉投资者相信中国的奢侈品购物将会反弹

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奢侈品零售商 Burberry 在周四发布全年财务业绩时可以证明其购物者免受生活成本压力的影响。

这个历史悠久的英国品牌受益于今年中国经济的重新开放，预计截至 3 月份的财年利润和销售额将有所改善。

尽管许多零售商表示由于成本压力挤压家庭预算导致消费者需求下降，但还是做出了这一预测。

以风衣和格纹羊绒围巾闻名的巴宝莉 (Burberry) 在其最大市场中国大陆受到封锁限制的打击。

这个世界第二大经济体去年底开始大幅放松其严格的零新冠病毒政策，这让投资者和全球企业松了一口气。

该地区的销售额在第三财季下降了近四分之一，拖累了其整体销售额，否则欧洲、中东和非洲的强劲需求会提振整体销售额。

但投资者认为，亚洲购物者的回归将提振其最后一个季度的收益。

Burberry 以及法国手袋制造商 Hermès 等其他设计师品牌已经证明，尽管通货膨胀率不断上升，但富裕的购物者并没有减少大件商品的购买。

爱马仕透露，其今年前三个月的销售额环比增长，这得益于中国购物者以及英国和意大利游客的反弹。

路易威登母公司 LVMH 报告称，上个月中国奢侈品市场的销售额增长了 17%。

巴宝莉表示，包袋、围巾和腰带等配饰，以及广受欢迎的风衣，在上一次更新中卖得很好。

它将托特纳姆热刺队前锋孙兴民以及歌手夏奇拉和巴纳派等知名人物视为其宣传活动的代言人。

虽然主要市场的预期放缓可能对其他中端服装品牌来说不是好兆头，但 Burberry 的核心客户拥有多层保护免受通胀压力。

Hargreaves Launceston 的货币和市场主管苏珊娜·斯特里特 (Susannah Streeter) 表示，巴宝莉的客户拥有抵御通货膨胀的“货币保护层”。

他说：“高消费的中国游客不仅回到国内商店而且回到国际商店早就应该了，增长弱于预期的迹象不太可能受到欢迎。

“虽然主要市场的预期放缓可能对其他中端服装品牌来说不是好兆头，但 Burberry 的核心客户在通胀压力下拥有更富裕的阶层。

“相反，让品牌与苛刻的时尚达人保持一致至关重要，虽然这些提升努力并不便宜，但创意重点正在收获回报。

“巴宝莉最重要的皮包和外套卖得很好，人们会密切关注趋势是否有任何紧张迹象。”

根据分析师的一致预期，该公司预计全年集团收入为 31 亿英镑。

它还预计营业利润为 6.4 亿英镑，高于一年前的 5.3 亿英镑。

巴宝莉的股价在今年早些时候创下历史新高，因为投资者从这家盈利的公司身上获利。

Jun Li 是 Eddiba.com 的撰稿作者，关注新闻、政治、商业、科技、体育、娱乐及生活方式等领域的话题。她致力于以清晰、客观的方式呈现最新动态和重要事件，为读者提供准确、易懂且具有参考价值的信息。通过关注时事发展和与大众生活密切相关的故事，她帮助读者及时了解值得关注的新闻与趋势。