18 10 月, 2021

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宝洁希望规避使用中国数据收集技术进行应用程序跟踪的透明规则

据报道,宝洁公司是与中国广告协会合作测试新数据收集工具的公司之一,该工具旨在规避苹果的应用程序跟踪透明度规则。 华尔街日报


国家支持的中国广告公司开发了 跟踪用户的新方法 调用CAID替换对文件的IDFA或广告ID的访问 苹果手机 或者 IPAD。 从iOS 14.5开始,Apple将不允许应用程序在未经明确用户许可的情况下访问设备的IDFA,这将影响跨应用程序和跨用于广告定位的网站的跟踪。

CAID已在中国与百度,ByteDance(TikTok)和腾讯以及Proctor和Gamble等主要公司进行了测试。 3月中旬,苹果开始警告开发人员 不要作弊 应用程序透明性规则遵循诸如CAID之类的方法。 苹果公司告诉开发人员,试图规避新的广告跟踪限制将导致取消对广告的跟踪。 应用商店

苹果发言人说:“ App Store的条款和指南同样适用于包括苹果在内的全球所有开发人员。” 华尔街日报。 “我们坚信应该在跟踪用户之前先征得他们的许可。被发现忽略用户选择的应用程序将被拒绝。”

作为全球主要的广告客户,宝洁对用户跟踪有着既得的兴趣,并且是致力于创建应用跟踪透明度替代方案的最大的西方公司。 宝洁拥有 许多大品牌 其中包括吉列(Gillette),魅力(Charmaine),帮宝适(Pampers),潮汐,赏金,潘婷(Pantene),佳洁士(Crest),菲布雷兹(Febreze)等。

宝洁公司在一份声明中说 华尔街日报 它为中国广告公司提供输入,以“以优先考虑数据隐私,透明度和同意的方式提供消费者想要的有用内容”。 向消费者提供有用的内容“是指直接或通过我们在全球的广告协会与平台和发行商合作”。

宝洁维护自己的消费者数据库,该数据库不依赖于Facebook,Google和其他广告平台。 对我来说 华尔街日报,宝洁通过使用匿名消费者标识符和客户共享的个人信息的组合,创建了一个全球150万客户的数据库。 宝洁(Procter&Gamble)在中国主要使用该数据库,该数据库将其80%的数字广告用于针对性广告。

宝洁公司拒绝提供有关CAID的更多细节,也没有透露是否会使用这项技术。 目前尚不清楚,如果一些世界上最大的公司采用广告跟踪替代方案,苹果将如何响应CAID。 当有关针对中国开发商的警告的消息传出时,一位中国营销行业专家表示,苹果的行为可能会“结束” CAID测试。

其他美国公司,包括德勤(Deloitte),普华永道(PricewaterhouseCoopers)和尼尔森(Nielsen),也与中国广告代理商合作开发了CAID。

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