28 1 月, 2023

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华伦天奴 (Valentino) 和迪奥 (Dior) 在中国的紧张局势下押注韩国流行音乐。 会结果子吗?

自 1 月以来,Suga 一直是 Valentino 代言人 Di.Vas 的一员,Di.Vas 是不同价值观的缩写,并将出现在与 GQ 通过印刷品、在线和社交媒体。 “他有能力以自发和现代的方式表达品牌和他所谈论的那一代人的所有价值观。Valentino Di.Vas 在维持公司的新愿景方面发挥着关键作用,”Valentino 表示.

在中国,情况就不同了。 当韩国于 2016 年 8 月部署美国的高空区域防御(萨德)导弹系统时,北京的决策者非常愤怒。 中国官员将萨德的部署视为美国遏制中国的又一次努力,而韩国官员则辩称,萨德是为了抵御朝鲜的核威胁。 作为回应,中国针对韩国禁止其珍贵的文化出口,例如电视节目和音乐。

整个 2021 年,中国政府加强了对娱乐业的监管,以“减少疯狂的偶像崇拜”。 同年 9 月,包括防弹少年团在内的 22 个粉丝账号因所谓的“非理性追星行为”而被中国社交网络微博暂停。 中国国家广播电视总局 (NRTA) 还指示广播公司禁止娘泡 (娘炮)——对双性恋或双性恋男性的贬义词。 此举被广泛视为对抗韩国流行音乐的行为,因为韩国男明星通常以美貌着称。

2022 年 11 月,中国科技巨头腾讯意外恢复了韩国电影的在线播放 河滨酒店,引发外界猜测中国是否会解禁韩娱。 今天,没有明确禁止 韩流 – 或韩流,与韩国文化有关 – 在中国,但当地媒体可能会出于对他们国家的尊重而忽略 K-pop 活动,营销机构 Red Ant Asia 的联合创始人兼首席执行官 Elisa Harka 说与品牌合作,Balmain、Byredo等全球品牌进军中国。

香港增长咨询公司 Epico Partners 的执行合伙人 Jasmine Zhou 表示,也许奢侈品将 K-star 视为“风险控制业务”。 根据摩根士丹利本月发布的一份报告,韩国公民现在是世界上个人奢侈品消费最多的国家,平均每年花费 325 美元。 据这家投资公司估计,这远远高于中国和美国公民目前的人均消费 55,280 美元。 “[Brands are] “中国的优先地位下降是该国近年来的 Covid 政策、封锁和经济不稳定的结果,”朱说。

韩国经久不衰的魅力

根据 Lefty Influencers and Analytics 的品牌分析师 Hugo Ramos 的说法,Enhypen 创造了 720 万美元的挣媒体价值 (EMV),几乎占 Prada 3160 万美元 EMV 总额的四分之一,这使他们成为米兰男装时装周上“最具影响力的影响者”。 . Enhypen 能够获得的巨大兴趣表明了奢侈品牌与韩国人才合作的原因。 K-pop 明星在本国以外具有广泛的吸引力; 作为一种相对较新的类型,它们也吸引了非常年轻的观众——奢侈品牌越来越重要的人群。

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