25 6 月, 2022

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什么是Google FLoC技术?

Google计划发表标题为广告定位技术的文章,标题为“您需要了解FLoC的知识”

图片大卫·拉莫斯(David Ramos)盖蒂图片社

大约两周前,数百万的Google Chrome浏览器用户签署了他们从未同意参与的体验。 谷歌当时 它刚刚推出 队列联合学习(FLoC)的运行测试-一种新型的广告定位技术,旨在 侵入性较小 比一般的cookie。 在 博客文章 在宣布该试验时,该公司表示,这只会影响包括美国,墨西哥和加拿大在内的十个不同国家中“一小部分”的随机用户,并计划在试验进行时向全球扩展。

这些用户在单击Chrome时可能不会注意到有什么不同,但是在后台,此浏览器可以安静地监视他们访问的每个网站和所单击的广告。 这些用户可以浏览他们的浏览习惯,打包并与无数广告商共享以获取利润。 根据Google的博客文章,Chrome会在本月的某个时候为用户提供退出此体验的选项-但到目前为止,他们唯一的选择是 阻止所有第三方Cookie 在浏览器中。

那就是说,他们甚至不知道这些测试是首先发生的。 当我写文件的时候 正义 参加 关于FLoC到目前为止,我所见过的最响亮的声音也在这个话题上大声疾呼 迷恋营销政治怪胎, 或者 从事营销工作的政策极客。 这可能是由于事实是-除了一点点 博客文章 在这里或那里-Google给希望了解更多关于FLoC的人们的唯一导航手势是难以理解的 代码页,神秘 Github回购和神秘 邮件列表。 即使Google在为该实验随机注册Chrome用户群之前费心寻求批准,他们很有可能不会知道他们的同意。

(为便于记录,您可以使用以下方法检查是否已注册此初步测试: 该工具易于使用 来自电子前沿基金会。)

由于Google没有良好的跟踪记录 显性的 关于其隐私实践,我们决定写出技术的基础知识,实验以及为什么FLoC的承诺实际上并不是他们所追求的全部。

“ WTF FLoC是吗?”

在谷歌 自己的话,这是“用于选择基于兴趣的广告的隐私保护机制”。 用一般人的话来说,这是一种以广告定位为目的在网络上跟踪用户的方式,它比隐私更友好 Cookies和代码 到目前为止,广告商已经采用了它-至少这就是Google所说的。

“你应该怎么工作?”

这有点复杂。 当某人使用FLoC浏览器从一个网站导航到Web上的另一个网站时,该浏览器将使用内部算法提取合适的“兴趣小组”来收集该人,并且每周将重新计算这些小组。 Google说这些特定的群组是由 成千上万 随时针对不同的用户,这使得对于任何类型的卑鄙广告技术都无法跟踪和定位您的特定浏览器历史记录。

这里只是一个例子:我正在装修公寓,这意味着我每天花两个小时来浏览West Elm,Target,IKEA等商店网站。 在这种情况下,我的浏览器可以(非常准确地)将我归类为居家装饰书呆子,将我与成千上万个花时间寻找沙发的其他人分组。

在FLoC中,每个组的名称都是字母,数字或两者的组合,因此,我们将其命名为HGTV家居装饰套件,之后 传奇频道 同名。

下次我访问某个站点以寻求建议时,我不知道, 重新装饰我的沙发该站点可以询问我所属的小组。 当发现我是HGTV小组的成员时,该网站可以跟踪我在该网站上的行为以及我不可避免地点击的沙发广告,然后将这些数据与来自同一组的其他人进行汇总。

通常,这些有关HGTV范围的汇总数据(沙发重新装潢!可移动墙纸!花岗岩台面!)被上传到单个站点可能在其上运行的任何广告网络。

假设有问题的网络是 Google广告 从那时起 每个地点 使用它。 如果您在查看Couch的内容后尝试浏览一个受广告支持的新闻站点(例如您现在正在浏览的新闻站点),则该新闻站点还将询问我的浏览器我属于哪个组(HGTV)。

解决后,我的网上论坛ID将发送到该网站的合作伙伴广告网络, 自然地包含文件 网络。 根据此广告投放系统以前从该组中提取的数据(例如,他们很可能会使用新的沙发),它会从以下位置访问广告的后退目录 约700万 各种广告客户都在等待运行。 广告平台找到了一个新沙发的广告,并将其泛滥到新闻网站上我看到的地方,并立即放弃了重新装饰任何东西的想法,然后我点击了它。

“这与我们现在的跟踪有何不同?”

应该替换FLoC的跟踪工具被称为“第三方Cookie”。 我们有一个美丽的 深入的指导 简而言之,这种技术的工作方式是:这些是广告技术公司的代码片段,网站可以将其隐藏在支持其页面的代码中。 这些代码段监视您在网站上的行为-有时 其他个人资料在此cookie后面的广告技术公司之前,已将数据包发送到其自己的服务器。

这是FLoC与我们感兴趣的当前cookie地狱之间的主要区别之一。 借助FLoC,我的一千个强大的团队是外部广告客户只能看到的唯一内容。 其他所有内容(例如您访问过的网站的名称或您过去点击过的沙发的详细信息)都存储在浏览器中。 就Cookie而言,所有这些详细信息都发送到外部服务器,负责任的公司可以在很大程度上享受自由主权:他们可以 人质 此数据适用于其他广告技术公司,或者他们可以 合并 他们的数据与其他Cookie公司的数据结合在一起,或者在某些情况下,他们可以提供这些数据 给警察

这就是为什么Google铃声看起来几乎很可爱的原因。 当然,您仍然在行为上被归类为无可争议的 有点烂路但是至少你不能从小队中被选中。

“这里一定有一个陷阱。”

问题在于,Google仍然拥有所有令人兴奋的用户级数据,因为它可以控制Chrome。 他们仍然可以继续使用这些数据继续做他们一直在做的事情: 分享它 与联邦机构有误 漏水而且你知道, 只是成为Google

“决不。”

办法。

“那不是……反竞争吗?”

这取决于您问谁。 英国竞争主管部门 我肯定是这样, 因此 业务组 在美国这里。 也封装在文件中 国会调查, 至少一次 工人阶级而且巨大 多州反托拉斯案 由德克萨斯州州检察长肯·帕克斯顿(Ken Paxton)领导。 了解他们的FLoC问题很容易。 Google已经掌控一切 大约30% 来自美国的数字广告市场,仅比Facebook多一点-所谓的另一半 迪奥波利—哪个控件占25%(就上下文而言,Microsoft控件 大约4%)。

尽管这种优势使Google收获颇丰 数十亿 一年一美元,最近筹集到 越来越多的反托拉斯调查 也反对公司。 在全球范围内,这些调查为Google描绘了一幅美丽的图画, 公然的专制 来自以广告为基础的经济,以及由于小竞争对手过于害怕-或无力发表言论而在很大程度上摆脱了仇恨行为的经济。 这就是为什么许多人现在谈论FLoC的原因。

“但是至少对隐私有好处,不是吗?”

同样,这取决于您问谁! Google这么认为,但EFF绝对不会。 三月,联邦军发布了 详细的一块 打破FLoC隐私承诺中的一些最大漏洞。 如果某个网站要求您放弃某种类型的第一方数据(例如,通过使用电子邮件或电话号码进行注册),则您的FLoC ID 不是真的匿名 除此之外。

除此以外,EFF报告说,FLoC小组会在您访问网络的任何地方跟踪您。 如果我的小组是“喜欢重新装潢家具的人”,这没什么大不了的,但是如果碰巧该小组基于他们的网站无意中塑造了一个人的心理健康障碍或性行为,那将变得非常可疑浏览。 尽管Google已承诺阻止FloC根据这些类型的信息创建组敏感群体,“再次EFF 指出 Google的方法充满了漏洞。

EFF的技术专家Bennett Cypher写道:“行为以非直觉的方式与人口统计相关联。” 与其他人群相比,某些人群很有可能会访问网络的其他子集,而谷歌构架的“敏感站点”将不会发现这种行为。

Google将此推广为 最好的 Cookie的替代品? ”

我同意?????????

“如何将所有这些交给我的叔叔/父母/邻居/我的疏远侄子,他们不懂技术,但想知道FLoC是什么?”

只是提醒他们,这是Google支付的隐私产品。 谷歌 这就是他们所需要知道的。

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